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CTV: A Nova Fronteira dos Anúncios em Apps



Com a expansão dos serviços de streaming e o crescimento acelerado das TVs conectadas (CTV), o mercado publicitário está diante de uma oportunidade única: alcançar o público de maneira segmentada em plataformas que são, hoje, protagonistas na rotina de entretenimento digital. Em vez de anúncios genéricos, a publicidade em CTV permite atingir o público certo no momento certo, explorando o melhor da segmentação que antes era limitada ao mobile e a desktops.

O Crescimento da TV Conectada

Segundo estudos recentes, o uso de CTV aumentou substancialmente nos últimos anos, com os usuários migrando cada vez mais para o consumo de conteúdos on-demand, seja em serviços como Netflix, YouTube, ou nos mais novos players que emergem rapidamente. Esse crescimento não é uma simples tendência; é uma mudança definitiva no comportamento dos consumidores, que agora podem assistir ao conteúdo desejado em telas grandes e com a qualidade que apenas a TV pode oferecer.


No Brasil, esse movimento tem sido notório, com mais famílias adotando o streaming como alternativa à TV tradicional. E, com a adesão ao CTV, abre-se uma nova porta para o mercado publicitário que deseja inovar, oferecendo anúncios personalizados e menos invasivos, porém altamente eficazes.

O Impacto dos Anúncios Segmentados

Uma das grandes vantagens da CTV é a capacidade de segmentação, que possibilita que anunciantes criem campanhas voltadas especificamente para o perfil de cada espectador. Assim como ocorre em apps móveis, agora é possível anunciar produtos e serviços de maneira contextualizada nas plataformas de streaming. Isso resulta em maior engajamento e retenção do público-alvo, além de trazer melhores resultados para as marcas.


Imagine uma campanha publicitária de um app de delivery sendo exibida em um intervalo do programa de culinária favorito do usuário. Ou, ainda, um app de finanças sendo promovido em um conteúdo que aborda economia. A possibilidade de veicular campanhas sob medida e com esse nível de precisão é algo que somente o CTV e o mobile podem proporcionar em conjunto.

CTV e Mobile: Oportunidades Inexploradas

A publicidade em CTV está evoluindo para se tornar uma extensão natural das campanhas mobile, permitindo que marcas entreguem experiências mais robustas e sinérgicas. Anunciantes que já trabalham com campanhas de instalação de apps e de aquisição de usuários podem, agora, complementar suas estratégias com CTV, ampliando o alcance e explorando uma audiência com maior tempo de tela e atenção focada.


Como agência de publicidade mobile especializada, a Appreach compreende a importância de integrar campanhas em múltiplos canais, maximizando o impacto de suas campanhas com o uso combinado de CTV e publicidade em apps móveis.


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